《顏色商標》

 2022.04.06

《顏色商標》

＊前幾天看到一則日本的記事是有關於日清的雞肉拉麵，透過橫條紋的色彩組合，成功註冊了商標，據報導指出是由2018年7月就提出商標註冊申請，直至2022年3月才註冊成功。才突然意識到自己在路上臨時想找藥妝店時會特意去注意有沒有橘色或是綠色的招牌，連假期間看到友人的限時動態出現711的顏色和櫃台，就誤以為他已經回國，還興奮地約他吃飯才發現他其實還在越南，「顏色」在生活中不僅僅只是顏色，除了代表心情外，不知不覺中顏色彷彿被霸占住，一想到這個顏色就會自然而然想到他。

＊在《拉麵記》那篇記事中也有粗略說明依商標法第18條規定，「商標，指任何具有識別性之標識，得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等，或其聯合式所組成。」，但沒有文字只有顏色申請成為商標其實有點困難，因為要做到一家企業可以獨占某個色彩或色彩的組合使其產生權利，必須有相應的識別性，一般來說，為了證明其色彩的商標具有識別性，必須在申請時也提出過去使用的歷史、市場占有率、在媒體上的處理、廣告宣傳活動、消費者的問卷調查等龐大的證據。再者，光是圖樣有時候也會不足以完全表達所欲註冊的商標內容，有時候還需要文字輔助描述，標示顏色的種類及其深淺度；惟單一顏色商標要具有識別性還是較為困難，目前絕大部分國家都不認為單一的顏色就具有先天的識別性，在歐洲商標審查實務上認為有些顏色還是應保留給公眾自由使用，像是紅、藍、綠、黃等基本色若要註冊商標則不為許可。

＊在臺灣單純僅有顏色結合的商標，最常見的就是711、全家，除此之外，像是金頂電池也是顏色組合的商標事例，其上面是銅色，下面是黑色。但就算不是註冊為商標，現在只要看到某些顏色的招牌就會有所聯想像是看到粉紅色就會想到寶雅一樣(笑)。